По данным аналитиков, поколение Z, включающее людей, родившихся с 1997 по 2008 год, стало более активно участвовать в ипотечном рынке. В первом полугодии 2026 года их доля среди покупателей жилья в десяти российских городах увеличилась с 11% до 15%. Наибольший интерес к ипотеке проявляют молодые женщины, которые составляют 57% заемщиков от этого поколения.
В зависимости от региона наблюдаются значительные различия в доле зумеров среди ипотечных заемщиков. Например, в Москве и Санкт-Петербурге эта доля составляет 9% и 12% соответственно, тогда как во Владивостоке каждый пятый заемщик относится к поколению Z. Это свидетельствует о том, что молодые люди начинают осваивать рынок жилья, несмотря на высокие ставки по ипотеке.
Согласно исследованию, на рынке ипотеки наблюдается рост доли сделок с рыночными ставками выше 15%, однако господдержка остается основным драйвером, обеспечивая более 63% всех ипотечных сделок. Это подчеркивает важность государственной программы для поддержки молодых заемщиков на фоне растущих цен на жилье.