В августе 2026 года компания Mattel анонсировала создание Mattel Game Studios, новой глобальной организации, которая будет заниматься разработкой игр на основе интеллектуальной собственности компании. Это решение направлено на взаимодействие с игроками и создание более глубокого опыта, чем просто потребление контента.
Mattel Game Studios будет разрабатывать игры для различных платформ, включая популярную игровую платформу Roblox. Это позволит компании привлечь молодую аудиторию и расширить свои возможности в игровой индустрии. Также Mattel планирует использовать опыт, полученный от сотрудничества с NetEase, для улучшения качества своих игр.
Создание Mattel Game Studios подчеркивает растущий интерес компаний к разработке игр на основе известных брендов и интеллектуальной собственности. Это важный шаг для Mattel, который может повысить ее конкурентоспособность на рынке видеоигр и укрепить связь с поклонниками бренда.