Генеральный директор Adidas Бьорн Гулден объявил о том, что компания смогла восстановить свои позиции благодаря избавлению от "негативно настроенных" сотрудников. Эта стратегия, по его словам, стала ключевой в процессе поворота бренда после трудного периода, связанного с партнерством с Канье Уэстом, которое завершилось в 2022 году.
Когда Гулден пришел в Adidas в январе 2023 года, компания испытывала серьезные трудности из-за последствий разрыва с Yeezy. Партнерство, которое ранее приносило значительную прибыль, оказалось под угрозой после ряда скандальных высказываний рэпера, что негативно сказалось на имидже и финансовых показателях Adidas.
Восстановление Adidas имеет важное значение для спортивной индустрии, так как это демонстрирует, как стратегические изменения в управлении могут привести к позитивным результатам. Успех Гулдена может стать примером для других компаний, стремящихся преодолеть кризисы и вернуть доверие потребителей.