В социальной сети ВКонтакте был внедрён новый функционал товарных рекомендаций, который позволяет пользователям легко переходить к покупке товаров, увиденных в Ленте. Этот новый тип объекта, названный товарным постом, был разработан командой AI VK во главе с Николаем Карасовым. Первым партнёром в этом проекте стал интернет-магазин Ozon, что позволяет пользователям сразу же перейти к покупке интересующего товара.
Основная цель нововведения — создать новый пользовательский сценарий, где пользователи могут не только потреблять контент, но и совершать покупки, не покидая платформу. Это изменение направлено на улучшение пользовательского опыта и увеличение вовлеченности, что является важным аспектом для социальных сетей в условиях растущей конкуренции.
Внедрение товарных рекомендаций может значительно повлиять на рынок электронной коммерции, так как социальные сети становятся всё более важными каналами для осуществления покупок. Успех этого проекта может привести к дальнейшему развитию функционала и привлечению новых партнёров, что, в свою очередь, повысит интерес пользователей к платформе.