Цифровая платформа «Росвексель», созданная по распоряжению Правительства России, объявила о запуске рекламной кампании с бюджетом почти 500 миллионов рублей. Основными получателями средств могут стать блогеры, работающие в заблокированных в России Telegram и YouTube. Однако с 2027 года размещение рекламы на этих площадках будет запрещено, что ставит под сомнение эффективность кампании.

Реклама «Росвексель» будет направлена на привлечение пользователей для покупки золота через платформу, что является частью государственной стратегии по поддержке внутреннего рынка. Несмотря на блокировку, платформа рассчитывает на активное участие блогеров, которые могут использовать альтернативные способы распространения информации.

Значимость этой кампании заключается в том, что она отражает текущие тенденции в области цифровизации государственных услуг и попытки адаптации к новым условиям. В условиях ограниченного доступа к традиционным рекламным каналам, такие инициативы могут сыграть важную роль в формировании спроса на новые цифровые продукты.