Лингвисты ТюмГУ провели анализ 1427 наименований шоколадных конфет, произведенных 12 кондитерскими предприятиями Уральского федерального округа в период с 2024 по 2026 год. Исследование показало, что в условиях электронной коммерции названия шоколадных изделий претерпели значительные изменения: поэтичные и метафорические названия уступили место более функциональным и информативным. Почти 38% названий теперь представляют собой прямые описательные конструкции, а 44% содержат цифровые индексы, такие как вес, количество и доля какао.
Контекст исследования подчеркивает важность адаптации продуктов к современным условиям рынка. В условиях растущей конкуренции на маркетплейсах производители стремятся сделать свои товары более понятными и привлекательными для потребителей. Это изменение в подходе к наименованиям может быть связано с необходимостью быстро донести информацию о продукте до потенциального покупателя в условиях онлайн-продаж.
Данное исследование имеет значение как для лингвистики, так и для маркетинга, так как оно демонстрирует, как изменения в потребительских предпочтениях и технологиях влияют на язык. Понимание этих тенденций может помочь производителям лучше адаптировать свои продукты к требованиям рынка и улучшить их конкурентоспособность.