В первом полугодии 2026 года темпы роста затрат на офлайн-рекламу среди крупнейших рекламодателей снизились более чем в 2,5 раза. Лидирующую позицию по расходам заняла компания RWB, в состав которой входят Wildberries и Russ, в то время как «Сбер» утратил свое первое место в этом сегменте.
Участники рекламного рынка связывают изменения в распределении бюджетов с общими экономическими условиями и переходом к более эффективным digital-каналам. Это свидетельствует о том, что компании стремятся оптимизировать свои расходы и адаптироваться к новым реалиям, где онлайн-реклама становится все более актуальной.
Сокращение затрат на офлайн-рекламу может оказать значительное влияние на рынок, так как это отражает общие тенденции в поведении потребителей и рекламодателей. Увеличение инвестиций в цифровые каналы может привести к новым возможностям для роста в этой области, а также изменить динамику конкуренции между традиционными и новыми медиа.