Гендиректор BlackBerry Джон Джаматтео объяснил, что узнаваемое название компании помогает ему получать больше встреч. Он рассказал об этом в беседе с журналистом Fortune; в опубликованном фрагменте другие подробности его ответа не приводятся.
BlackBerry больше не производит смартфоны под своим брендом. В период выпуска телефонов компания называлась Research In Motion. Её известность связана с прежним успехом на рынке смартфонов и последующим спадом.
В материале упоминается список Interbrand Best Global Brands за 2026 год: первое место в нём занимает Apple. BlackBerry впервые выпала из списка в 2013 году. История компании показывает, что узнаваемость бренда сохраняет деловую ценность и после ухода из прежнего сегмента, хотя в опубликованном фрагменте эта ценность описана лишь через опыт руководителя.