До Хэллоуина пользователи соцсетей начали публиковать материалы о рождественской выпечке. С 18 октября видео с рецептами печенья, брауни и других десертов набрали около 43,1 млн просмотров на разных платформах.

В публикациях участвуют более 784 авторов, которые предлагают собственные рецепты или повторяют уже популярные варианты. Контент распространяется, в частности, в TikTok и Instagram.

Рост интереса к праздничной выпечке заметен более чем за месяц до Рождества. В исходном материале также упоминаются поисковые запросы Google, однако их число не приводится.