True Religion под руководством вернувшегося гендиректора Майкла Бакли перестраивает бренд для молодых покупателей. Компания предлагает более доступную одежду и использует заметный декор, включая кристаллы на футболках, худи, джоггерах и джинсах.

Для привлечения поколения Z и миллениалов бренд также развивает музыкальные партнерства и мероприятия в магазинах. На одном из них покупатели могли украсить одежду своими инициалами. Бакли описал новый подход фразой: «Нам нравится быть первыми, кто становится вторым» — компания предпочитает ориентироваться на уже проявившиеся тенденции, а не задавать их.

Стратегия сохраняет узнаваемую яркую эстетику True Religion, но адаптирует предложение к более чувствительным к цене потребителям. В материале не приводятся финансовые показатели или количественные данные о результатах изменений.