КХЛ развивает проекты, рассчитанные на детей и подростков, чтобы привлекать их к хоккею и формировать будущую аудиторию матчей и трансляций. Среди используемых форматов в материале названы короткие видео, игровые проекты в Roblox и посещение матчей вместе с родителями.
Лига учитывает конкуренцию за внимание детей со стороны видеоигр, мультфильмов, блогеров, кино и социальных сетей. Для разных возрастных групп КХЛ подбирает отдельные форматы и способы взаимодействия.
По данным внутренних исследований лиги, в 9 из 10 случаев отношение к хоккею формируется в раннем возрасте. Подробности исследования и продолжение вывода в предоставленном фрагменте не приводятся.