Эсфер Нгуен, основатель компании POPS Worldwide, надеется, что TikTok поможет сделать музыку Юго-Восточной Азии популярной на глобальном уровне. Нгуен, родившаяся в Мичигане и выросшая в районе залива, переехала в Хошимин в 2007 году, чтобы реализовать свою мечту создать "Spotify Вьетнама". В то время местная музыкальная индустрия сталкивалась с проблемами, связанными с отсутствием понимания цифровых прав.

Нгуен начала свою карьеру в условиях, когда артисты подписывали контракты, не учитывающие цифровое распространение. Она основала POPS Worldwide, компанию, которая занимается производством, лицензированием и монетизацией цифрового контента на таких платформах, как YouTube и Facebook. Это позволило ей не только продвигать местных артистов, но и создать устойчивую экосистему для музыкальной индустрии в регионе.

Значимость работы Нгуен заключается в том, что она не только развивает местную музыкальную сцену, но и стремится вывести её на международный уровень. С помощью TikTok и других цифровых платформ, POPS Worldwide может помочь артистам из Юго-Восточной Азии достичь широкой аудитории и сформировать новое направление в мировой музыке.