Согласно отчету 2026 года, подготовленному Quad и The Harris Poll, поколение Z демонстрирует заметный сдвиг в потребительском поведении, отказываясь от цифровых технологий в пользу физических впечатлений. Исследование показало, что "реальное" стало новым "премиумом", что указывает на усталость молодежи от постоянного взаимодействия с экранами и цифровыми устройствами.

Отчет выявил, что почти треть представителей более старших поколений также поддерживают эту тенденцию, что может указывать на более широкую социальную перемену. Участники исследования отмечают, что они стремятся к более глубоким и значимым взаимодействиям, что может повлиять на маркетинговые стратегии и бизнес-модели компаний.

Этот сдвиг в сторону физических впечатлений может иметь значительное влияние на рынок, так как компании будут вынуждены адаптироваться к новым предпочтениям потребителей. Понимание этой тенденции позволит бизнесам более эффективно привлекать молодежную аудиторию и разрабатывать продукты, соответствующие их потребностям.