Александр Овечкин, известный хоккеист, объявил о запуске своего бренда пива OVI в России. В отличие от обычных рекламных коллабораций, Овечкин активно участвует в разработке концепции и самого продукта вместе с командой «Пивоварен Бочкарев». Линейка OVI будет включать классический лагер, легкий лагер с пониженной крепостью и безалкогольное пиво.
Продажи пива OVI планируются до конца 2026 года и будут осуществляться в федеральной рознице, барах, ресторанах и на маркетплейсах. Ожидается, что цена одной банки составит около 100 рублей. В будущем компания рассматривает возможность поставок продукции за границу, что может расширить рынок сбыта.
OVI станет первым в России пивным брендом, созданным действующим спортсменом с международной карьерой, что подчеркивает значимость данного проекта. Запуск бренда может привлечь внимание как поклонников хоккея, так и любителей пива, создавая новый сегмент на российском рынке.