Waldencast Acquisition Corp., основанная в 2021 году бывшими руководителями L’Oréal, изначально планировала создать многобрендовую платформу в индустрии красоты с оценкой в $1,2 миллиарда. Однако, в результате недавнего падения продаж бренда Milk Makeup на 57%, компания столкнулась с серьезными трудностями. В июне 2022 года Waldencast продала Obagi Medical, что также указывает на нестабильность её бизнес-модели.
Сделка с Obagi Medical, которая была заключена в рамках трехстороннего объединения, закрылась в июле 2022 года. В то время как Waldencast надеялась на успешное развитие двух брендов, текущее состояние Milk Makeup ставит под сомнение целесообразность дальнейших инвестиций. Падение продаж может привести к необходимости пересмотра стратегии компании и её амбициозных планов.
Важность данного события заключается в том, что оно отражает общие тенденции на рынке красоты, где бренды сталкиваются с жесткой конкуренцией и изменениями в потребительских предпочтениях. Успех Waldencast был бы значимым шагом в создании многобрендовой платформы, однако текущее положение дел может потребовать от компании пересмотра своих стратегий и подходов к управлению брендами.