В июне 2026 года в торговом центре Italie Deux в Париже состоялся чемпионат по подушечным боям, который стал дебютом этого необычного спортивного события во Франции. На мероприятии зрители могли не только наблюдать за боями, но и участвовать в них, получая бесплатные уроки от профессиональных бойцов. Спонсором чемпионата выступила Ingka Centres, недвижимое подразделение группы Ingka, являющейся крупнейшим франчайзи Ikea.
Ingka Centres управляет 38 объектами недвижимости, в каждом из которых находится магазин Ikea, охватывающим 15 рынков в Европе, Азии и Америке. Организация подобных мероприятий является частью стратегии компании по привлечению клиентов в условиях конкуренции с онлайн-торговлей. Ingka Centres надеется, что создание общественных мероприятий поможет увеличить посещаемость торговых центров и улучшить взаимодействие с клиентами.
Это событие подчеркивает растущую тенденцию среди розничных компаний к организации опытов, которые выходят за рамки традиционного шопинга. В условиях увеличения конкуренции и роста одиночества в обществе, такие инициативы могут стать ключевыми для успеха физических торговых площадок, что делает данный подход важным для будущего розничной торговли.